Label sind dazu da, Produkte auszuloben, die hinsichtlich ihrer Herstellungsbedingungen deutlich über den gesetzlichen Minimalstandard hinausgehen, beispielsweise in Bezug auf eine faire Entlöhnung der Produzenten, Nachhaltigkeit oder Tierschutz. Der Aquaculture Stewardship Council (ASC) wurde 2010 unter massgeblicher Mitwirkung des WWF ins Leben gerufen, um durch ein eigenes Label eine "verantwortungsvolle Fischzucht" zu propagieren.

Verantwortungsvoll bedeutet eigentlich, dass auch rücksichtsvoll mit den betroffenen Lebewesen umgegangen wird. Nicht so beim ASC: Die Verantwortung bezieht sich ausschliesslich auf die Herkunft des Fischfutters, auf ein Verbot von Erbgutveränderungen bei den Tieren, auf einen massvollen Antibiotikaverbrauch und auf minimale Anforderungen an die Wasserqualität. Keine Berücksichtigung finden Kriterien zu Umgang, Transport und Tötung der Tiere. 
 
Das Wohl der Tiere wird insbesondere in den gemäss ASC als zulässig erachteten Netzkäfigen gänzlich ausser Acht gelassen: Dramatische Lebensbedingungen, die selbst bei Tilapia – einer äusserst robusten Fischart, die widrigste Bedingungen in der Natur übersteht – zu hohen Todesraten führen sind ebenso an

Konsumentinnen und Konsumenten verstehen unter der vom ASC angepriesenen "verantwortungsvollen Fischzucht" nicht zuletzt einen rücksichtsvollen Umgang mit den Tieren. Tierschutz darf auch bei Fischen nicht vernachlässigt werden. TIR fordert gemeinsam mit fair-fish und vielen weiteren Organisationen den ASC auf, seinen Standard um griffige Tierschutzkriterien zu ergänzen und grundsätzlich keine Fischzucht in Netzkäfigen mehr zu akzeptieren.